Маркетинг « ABBYY Language Services

Архив статей в рубрике ‘Маркетинг’

Забудьте о масштабировании

Почему масштабный запуск продукта практически не работает? Как искать первых клиентов стартапа и стоит ли это делать? Нужно ли стремиться завоевать мир на ранней стадии стартапа? Мы подготовили перевод нового эссе Пола Грэма «Do Things that Don’t Scale», которое посвящено заблуждениям основателей стартапов на начальном этапе. Читать далее…

Гай Кавасаки: как очаровать клиента

Юбилейный сотый пост в блоге – перевод статьи Гая Кавасаки «Как очаровать клиента». Несколько простых советов по CRM для малого бизнеса от гуру маркетинга.

Я люблю иметь дело с небольшими компаниями. Люблю находить лучшие продукты, созданные предпринимателями, которые пытаются изменить мир – неважно, онлайн или оффлайн, для себя или для других, по работе или для удовольствия. И я люблю помогать владельцам небольших компаний, потому что они не летают туда-сюда на корпоративных самолетах и не обедают с инвест-банкирами. Идея American Express провести «День малого бизнеса» в первую субботу после Дня благодарения просто великолепна. Я хочу помочь им, рассказав о 10 способах, которыми малый бизнес может очаровать своих клиентов. Читать далее…

Основы поисковой оптимизации многоязычных сайтов

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Кристиана Арно с сайта searchenginewatch.com, посвященной основам поисковой оптимизации многоязычных сайтов.

Каждый, кто когда-либо управлял интернет-компанией или веб-сайтом, знает – если для сайта не подобрать правильные ключевые слова, о сколько-нибудь приличном трафике на нем можно забыть.

Выбрать правильные ключевые слова для поисковой оптимизации сайта непросто: нужно поставить себя в положение потенциального посетителя и предположить, с помощью каких фраз он вероятнее всего будет искать информацию о ваших продуктах, а затем с помощью таких инструментов как Google Keyword узнать частоту использования этих фраз и оценить, какие из них позволят показать ваш сайт выше конкурентов в результатах поиска. Читать далее…

Десять способов использовать LinkedIn для малого бизнеса

Почти год назад мы представили вашему вниманию перевод на русский язык статьи Гая Кавасаки об использовании Twitter в маркетинговых целях. Не так давно этот выдающийся публицист написал аналогичную статью о еще одном онлайн-инструменте – деловой социальной сети LinkedIn.

В отличие от предыдущей, новая статья Кавасаки ориентирована на владельцев и сотрудников стартапов. Тем она и интересна. По моему мнению, корпоративный твиттер эффективен в случаях, если основатель компании – медийная персона, способная своим именем привлечь тысячи читателей, или если у компании уже есть большое количество лояльных клиентов, которые хотят о ней читать. А твиттеру малоизвестного стартапа очень сложно набрать сколько-нибудь значительное число фолловеров.

Поэтому для стартапа, при правильном использовании, LinkedIn и другие деловые сети – гораздо более эффективный маркетинговый инструмент, чем твиттер. О том, как стартапу правильно использовать LinkedIn – статья ниже. Читать далее…

«Не могу прочитать – не буду покупать»

Недавно мы перевели на русский язык и выложили на своем сайте известное международное исследование покупательских предпочтений потребителей «Не могу прочитать – не буду покупать: о важности языковых аспектов при создании глобальных веб-сайтов».

Беспрецедентность события в том, что до настоящего времени исследования независимой компании Common Sense Advisory Inc. (CSA)* были доступны только на платной основе на английском языке.

Благодаря партнерским отношениям с CSA нам удалось объяснить их руководству важность данного исследования именно для российского рынка. В итоге CSA позволили нам опубликовать перевод исследования на своем веб-сайте, то есть сделать его доступным на русском языке совершенно бесплатно. Ведь многие российские предприниматели полагают, что достаточно перевести свой сайт на английский, чтобы выйти на международный рынок. Результаты исследования заставляют усомниться в этом. Посудите сами… Читать далее…

Сеть Twitter – палочка-выручалочка маркетолога. Инструкция по применению.

Предлагаем Вашему вниманию перевод статьи Гая Кавасаки о сети Twitter. По мнению легендарного блоггера, Twitter представляет собой самый лучший маркетинговый инструмент 21 века. В своей статье Гай Кавасаки раскроет секреты использования  Twitter – этой палочки-выручалочки маркетолога, которая поможет сделать Ваш бизнес успешным.

Пожалуй, на всём земном шаре Twitter больше всего полезен именно мне – на протяжении работы с сайтом Alltop и книгой Reality Check это был мой главный инструмент маркетинга. Так что если вас интересует концепция применения сети Twitter в коммерческих целях – вам сюда. Если нет – можете и дальше развлекаться, обмениваясь со своими друзьями-твиттерянами сводками с бейсбольных матчей и делясь эмоциями по поводу очередей в Starbucks. Читать далее…

Игнорируйте конкурентов

В продолжение статей из блога  Kathy Sierra «Creating Passionate Users» публикуем перевод ее размышлений под названием «Ignore the Competition».  Отказ от мыслей о соперничестве, свежие идеи, новшества и способность прекратить «гонку вооружений» в отношении функций – вот в чем, по мнению автора, состоит сила преимущества над конкурентами.

На практике все не так просто, что признает сама Kathy Sierra. Однако сложность поставленной задачи вовсе не делает ее неосуществимой. В этом мы с вами можем убедиться на примере компании, политика которой направлена именно на выход из «гонки вооружений». Читать далее…

Сообщество пользователей и отдача от инвестиций

Перевод статьи «User Community and ROI» опубликованной Kathy Sierra в своем блоге Creating Passionate Users.

1

Каждый раз, когда я об этом заговариваю, обязательно кто-нибудь задает вопрос: «Все это хорошо! Славно, что помощь пользователям в обучении имеет решающее значение для создания у них энтузиазма… но кто будет делать всю эту дополнительную работу? Кто будет создавать дополнительные учебные пособия и совершенствовать документацию?» Читать далее…

Метод проб и ошибок

Вообще интересно наблюдать, как одни и те же идеи носятся в воздухе и высказываются одновременно многими людьми :). Вот например Сет Годин у себя в блоге пишет

Большая часть знаний, особенно организационных знаний, приобретается путем проб и ошибок. Ошибки совершаются независимо от того, хотите вы этого или нет. Их тяжело избежать. Не факт, что предварительные исследования и подготовка позволят значительно уменьшить число ошибок, особенно маркетинговых. В чем в чем, а в ошибках недостатка точно нет. А вот пробы довольно редки, особенно в некоторых организациях. Многие ошибочно полагают, что один из способов избежания ошибок – это не пробовать ничего нового.

Все верно, но только не следует еще забывать, что надо не только пробовать что-то новое, а еще и тем или иным способом измерять результат – только так можно будет понять успешность нового начинания. Читать далее…